Objectifs de formation

Identifier les principaux usages de l’IA en marketing et communication.
Utiliser l’IA pour rechercher des idées et préparer une stratégie de contenu.
Rédiger et adapter des contenus pour différents canaux.
Exploiter l’IA pour les réseaux sociaux, l’emailing et le référencement.
Créer des briefs et contenus visuels assistés par IA.
Construire des campagnes marketing plus rapidement.
Contrôler la qualité et la cohérence des contenus générés.
Utiliser l’IA dans le respect de l’image de marque, de la confidentialité et des droits applicables.

Pré-requis à la formation

Être à l’aise avec l’utilisation d’un ordinateur et d’Internet.
Connaître les principes de base du marketing ou de la communication.
Une première utilisation de ChatGPT ou d’un outil d’IA générative est recommandée.

Programme

Cette formation est certifiante avec le Tosa.

Programme

Module 1 – Comprendre l’IA appliquée au marketing et à la communication

Identifier les principaux outils d’intelligence artificielle générative.
Comprendre leurs applications en marketing, communication et création de contenu.
Repérer les tâches pouvant être accélérées ou assistées par l’IA.
Comprendre les limites des contenus générés automatiquement.
Identifier les situations nécessitant une validation humaine.

Module 2 – Construire une stratégie de contenu avec l’IA

Rechercher des idées de contenus.
Identifier des thématiques adaptées à une audience.
Construire des personas et profils cibles.
Définir des angles éditoriaux.
Préparer un calendrier de publication.
Adapter la communication aux différentes étapes du parcours client.

Module 3 – Rédiger des contenus marketing performants

Créer des prompts adaptés à la rédaction marketing.
Rédiger des pages web et contenus éditoriaux.
Préparer des accroches et appels à l’action.
Adapter le ton à une marque ou une cible.
Reformuler et améliorer un contenu existant.
Produire plusieurs variantes pour différents supports.

Module 4 – Utiliser l’IA pour les réseaux sociaux

Générer des idées de publications.
Préparer des posts adaptés aux différents réseaux sociaux.
Créer des calendriers éditoriaux.
Adapter un même message à plusieurs plateformes.
Générer des accroches, descriptions et appels à l’action.
Préparer des réponses et interactions avec les communautés.

Module 5 – IA, emailing et campagnes marketing

Préparer une campagne emailing.
Créer des objets et contenus d’emails.
Adapter les messages selon les différents profils de destinataires.
Générer plusieurs variantes pour des tests.
Structurer une séquence de communication.
Exploiter l’IA pour préparer des campagnes multicanales.

Module 6 – IA et référencement naturel

Rechercher des sujets et intentions de recherche.
Construire des plans de contenus SEO.
Générer et améliorer des titres et descriptions.
Structurer des pages web.
Optimiser un contenu existant.
Maintenir une rédaction naturelle et utile pour l’utilisateur.

Module 7 – Créer des visuels et supports avec l’IA

Comprendre les possibilités de génération d’images.
Rédiger un brief visuel.
Créer des concepts de visuels marketing.
Préparer des illustrations pour les réseaux sociaux ou campagnes.
Adapter les créations à une identité de marque.
Comprendre les principales limites liées aux droits et à l’utilisation des images générées.

Module 8 – Construire une campagne complète assistée par l’IA

Définir l’objectif de la campagne.
Identifier la cible.
Déterminer les messages.
Créer les contenus pour plusieurs canaux.
Préparer les visuels et variantes.
Vérifier la cohérence globale de la communication.

Module 9 – Contrôler et sécuriser ses contenus

Vérifier les informations produites.
Identifier les hallucinations et incohérences.
Respecter la confidentialité des données.
Préserver l’identité et le ton de la marque.
Contrôler les contenus avant publication.
Définir des règles internes d’utilisation de l’IA.

Notre organisme est certifié Qualiopi, gage de la qualité de nos services.
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Informations supplémentaire sur la formation

Modalités pédagogiques

Nous favorisons un apprentissage avec des apports théoriques et des exercices sous forme de travaux pratiques (mise en situation, cas pratiques ...), contrôle continu et qcm pour favoriser l'apprentissage et atteindre les objectifs.

Modalités d'inscription

Inscription possible à tout moment, sous réserve de place disponible, en nous contactant au 0805 691 308. Un délai de rétractation de 14 jours s'applique.

Outils et supports

Nous précaunisons l'utilisation de votre propre ordinateur pour les formations qui ont lieu en présentiel et à distance. Un poste de travail est disponible pour les formations en présentiel. Le support de cours est transmis par le formateur.

Modalités de formation à distance

Les formations à distance se déroule en « classe virtuelle », avec un logiciel de visio-conférence, permettant de vous former dans toute la France depuis votre lieu de travail. Notre outils de visio-conférence favorise l'apprentissage avec des outils comme le partage de la caméra, partage d'écran, un tableau blanc, un espace de dialogue par message, la possibilité pour l'apprenant de « lever la main » pour interpeller le formateur, le partage de fichiers (cours, travaux pratiques ...) et l'enregistrement des sessions pour revoir le cours.

Modalités d'évaluation

Avant la formation
Un audit gratuit et sans engagement est établi notre formateur référent. Un test d'autopositionnement avant l'entrée en formation est envoyé.

Au cours de la formation
Travaux pratiques, mises en situation réel, quiz ... pour valider l'appropriation et la compréhension de chaque notion abordée en formation par les participants.

Après la formation
Une attestation de formation et un certificat de réalisation, reprenant l'ensemble des informations de la formation est remise aux stagiaires. Un certificat est remis au stagiaire après le passage de la certification.

Évaluation qualitative

En fin de formation un questionnaire de satisfaction est à remplir par le stagiaire pour nous permettre d'améliorer notre offre.

Modalités particulières

Nous adaptons les outils et réseaux nécessaires afin d'accueillir, accompagner et former les publics en situation de handicap. avec une adaptation possible du rythme pédagogique et des modalités d'évaluation.Renseignez-vous auprès de la personne référente : Mickael Masset au téléphone 01 83 64 34 37.

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